6 Beste e-mail marketing software

E-mail marketing is nog steeds één van de meest effectieve manieren om klanten te bereiken, relaties op te bouwen en omzet te genereren. Maar als ondernemer wil je niet uren besteden aan het opzetten van campagnes of uitzoeken welke tool bij je past.

De juiste e-mail marketing software bespaart je tijd, automatiseert je communicatie en zorgt ervoor dat je berichten op het juiste moment bij de juiste mensen terechtkomen. In dit artikel vergelijk ik de beste opties voor 2026 — op basis van mijn eigen ervaring, wat ik bij klanten zie werken en wat het beste past bij ondernemers die serieus willen groeien.

Dit artikel bevat affiliate links. Als je via een link in dit artikel een tool aanschaft, ontvang ik een kleine vergoeding — zonder extra kosten voor jou.

Klaviyo

Klaviyo is een e-mail marketing platform dat specifiek gebouwd is voor e-commerce. Het onderscheidt zich door de diepgaande integratie met webshopplatforms zoals Shopify en WooCommerce, waardoor je zeer gerichte campagnes kunt opzetten op basis van klantgedrag en aankoopdata.

Mijn ervaring: Ik heb Klaviyo ingezet voor e-commerce klanten en wat mij direct opviel is hoe krachtig de segmentatie is. Je kunt e-mails sturen op basis van wat iemand heeft gekocht, bekeken of juist niet heeft afgerond. Daarnaast is het onboarding-team van Klaviyo echt sterk — ze helpen je actief om je eerste flows op te zetten, wat het verschil maakt als je snel wilt starten.

Sterke punten:

• Gebouwd voor e-commerce: diepgaande integraties met Shopify, WooCommerce en Magento
• Zeer geavanceerde segmentatie op basis van klantgedrag en aankoophistorie
• Kant-en-klare automation flows (welkomstreeks, abandoned cart, post-purchase)
• Sterk onboarding-team dat je helpt bij de eerste setup
• Uitgebreide rapportages die direct laten zien wat je campagnes opleveren in omzet

Prijsindicatie:

• Gratis tot 250 contacten en 500 e-mails/maand
• Vanaf ~€20/maand voor 251-500 contacten
• Schaalt mee met je lijst — bij 5.000 contacten zit je rond €100/maand

Voor wie?
Ideaal voor webshophouders en e-commerce ondernemers die hun e-mailmarketing willen koppelen aan klantgedrag en aankoopdata.

Mailchimp

Mailchimp is waarschijnlijk de bekendste naam in e-mail marketing. Het platform is in de loop der jaren uitgegroeid van een simpele nieuwsbrief-tool naar een compleet marketingplatform met landingspagina’s, social media tools en basis-automatiseringen.

Mijn ervaring: Ik heb Mailchimp jarenlang gebruikt — zowel voor eigen projecten als voor klanten. De kracht zit in de eenvoud: je kunt snel een nieuwsbrief opzetten zonder technische kennis. Maar ik merk ook dat Mailchimp beperkter wordt zodra je serieus wilt automatiseren. Voor simpele nieuwsbrieven is het top, voor geavanceerde flows loop je al snel tegen de grenzen aan.

Sterke punten:

• Zeer gebruiksvriendelijk — je bent binnen een uur operationeel
• Uitgebreid gratis plan voor starters
• Ingebouwde landingspagina’s en social media tools
• Breed scala aan templates en integraties
• Sterk merk en grote community — veel tutorials en ondersteuning beschikbaar

Prijsindicatie:

• Gratis plan tot 500 contacten en 1.000 e-mails/maand
• Essentials vanaf ~€12/maand
• Standard vanaf ~€17/maand
• Premium vanaf ~€277/maand

Voor wie?
Ideaal voor startende ondernemers en kleine bedrijven die snel willen beginnen met e-mail marketing zonder complexe setup.

→ Bekijk Mailchimp

ActiveCampaign

ActiveCampaign combineert e-mail marketing met marketing automation en een ingebouwd CRM-systeem. Het is gericht op bedrijven die hun klantcommunicatie serieus willen automatiseren — van welkomstmails tot complexe nurture-flows.

Mijn indruk: Ik heb ActiveCampaign niet zelf dagelijks gebruikt, maar kom het regelmatig tegen bij klanten en in de markt. Wat mij opvalt is dat het platform bijzonder sterk is in automation — je kunt workflows bouwen die ver gaan dan wat Mailchimp biedt. De leercurve is iets steiler, maar de mogelijkheden zijn aanzienlijk groter als je bereid bent om erin te investeren.

Sterke punten:

• Zeer krachtige marketing automation met visuele workflow builder
• Ingebouwd CRM-systeem — combineert e-mail en klantbeheer
• Geavanceerde segmentatie en personalisatie
• Lead scoring om je warmste leads te identificeren
• Goede integraties met e-commerce platforms en andere tools

Prijsindicatie:

• Geen gratis plan
• Starter vanaf ~€15/maand (beperkte functies)
• Plus vanaf ~€49/maand (populairste keuze)
• Professional vanaf ~€79/maand

Voor wie?
Ideaal voor ondernemers die verder willen gaan dan basis-nieuwsbrieven en serieuze marketing automation willen opzetten.

Brevo (voorheen Sendinblue)

Brevo is een Europees platform dat e-mail marketing combineert met SMS, WhatsApp en chat — alles vanuit één dashboard. Het is een interessante optie voor ondernemers die meerdere communicatiekanalen willen beheren zonder meerdere tools te gebruiken.

Mijn indruk: Brevo is een platform dat ik minder vaak tegenkom bij klanten, maar dat steeds meer terrein wint — met name in Europa. Het sterke punt is de prijsstelling: je betaalt op basis van het aantal verstuurde e-mails, niet op basis van je contactenlijst. Dat maakt het zeer aantrekkelijk als je een grote lijst hebt maar niet dagelijks mailt.

Sterke punten:

• Prijsmodel op basis van verstuurde e-mails — niet op contacten
• Combineert e-mail, SMS, WhatsApp en chat in één platform
• Europees platform — sterke GDPR-compliance
• Ingebouwde CRM-functionaliteit
• Marketing automation beschikbaar vanaf het gratis plan

Prijsindicatie:

• Gratis plan: 300 e-mails/dag, onbeperkt contacten
• Starter vanaf ~€7/maand (20.000 e-mails/maand)
• Business vanaf ~€16/maand
• Enterprise op aanvraag

Voor wie?
Ideaal voor ondernemers met een grote contactenlijst die op zoek zijn naar een betaalbare, Europese oplossing met meerdere kanalen.

MailerLite

MailerLite richt zich op eenvoud en betaalbaarheid. Het biedt alles wat je nodig hebt voor effectieve e-mail marketing — zonder de complexiteit van uitgebreidere platforms.

Mijn indruk: MailerLite is een tool die ik steeds vaker hoor noemen, met name onder freelancers en kleine ondernemers. Het platform staat bekend om zijn schone interface en het sterke gratis plan. Als je geen geavanceerde automation nodig hebt maar wel professionele nieuwsbrieven en landingspagina’s wilt maken, is MailerLite een solide keuze.

Sterke punten:

• Zeer gebruiksvriendelijke drag-and-drop editor
• Sterk gratis plan met tot 1.000 abonnees en 12.000 e-mails/maand
• Ingebouwde landingspagina’s, pop-ups en formulieren
• Schone, overzichtelijke interface zonder onnodige complexiteit
• Goede prijs-kwaliteitverhouding bij groei

Prijsindicatie:

• Gratis tot 1.000 abonnees
• Growing Business vanaf ~€9/maand
• Advanced vanaf ~€18/maand
• Enterprise op aanvraag

Voor wie?
Ideaal voor freelancers, bloggers en startende ondernemers die een professionele maar betaalbare e-mail marketing tool zoeken.

GetResponse

GetResponse is een allrounder die naast e-mail marketing ook landingspagina’s, webinars en betaalde nieuwsbrieven biedt vanuit één platform.

Mijn indruk: GetResponse positioneert zich als een compleet marketing platform, en dat zie je terug in het aanbod. De e-mailtools zelf zijn solide, de automation is goed maar minder diep dan ActiveCampaign. Wat opvalt is de webinar-functionaliteit — iets wat de meeste concurrenten niet bieden. Voor ondernemers die webinars gebruiken als acquisitiekanaal is dat een logische combinatie, je hebt dan geen aparte webinar-tool nodig.

Sterke punten:

• Compleet platform met e-mail, landingspagina’s én webinars
• Goede automation mogelijkheden
• Betaalde nieuwsbrieven (monetiseer je lijst direct)
• Gratis plan beschikbaar
• Sterke deliverability reputatie

Prijsindicatie:

• Gratis: tot 500 contacten, beperkte functionaliteit
• Email Marketing: vanaf ~€13/maand (1.000 contacten)
• Marketing Automation: vanaf ~€44/maand
• Getplus (incl. webinars): vanaf ~€54/maand

Voor wie? Ideaal voor ondernemers die e-mail willen combineren met webinars, of die een compleet platform zoeken zonder meerdere losse tools.

Vergelijkingstabel

Tool	Prijs vanaf	Beste voor	Score
Klaviyo	Gratis (250 contacten)	E-commerce en webshops	9/10
Mailchimp	Gratis (500 contacten)	Starters, eenvoudige nieuwsbrieven	7.5/10
ActiveCampaign	€15/maand	Marketing automation en CRM	8.5/10
GetResponse	Gratis (500 contacten)	Webinars, compleet platform	8/10
Brevo	Gratis (300/dag)	Grote lijsten, meerdere kanalen	8/10
MailerLite	Gratis (1.000 contacten)	ZZP, MKB, eenvoud	8.5/10

Conclusie

Als ik één tool zou moeten aanraden voor e-commerce ondernemers, dan is dat Klaviyo. De integratie met webshopplatforms, de krachtige segmentatie en het sterke onboarding-team maken het de beste keuze als je serieus wilt groeien met e-mail marketing.

Heb je een kleiner budget of ben je net begonnen? Dan is MailerLite een uitstekend startpunt — je krijgt veel waarde voor weinig geld. En als je op zoek bent naar geavanceerde automation met een ingebouwd CRM, dan is ActiveCampaign het bekijken waard.

Welke tool het beste bij jou past hangt af van je situatie, je budget en je groeiambities. Heb je vragen over welke e-mail marketing tool het beste past bij jouw bedrijf? Neem gerust contact op — ik denk graag met je mee.

Wat is de beste e-mail marketing software?

Dat hangt af van je situatie. Voor webshops is Klaviyo de sterkste keuze vanwege de e-commerce integraties. Voor dienstverlenende bedrijven en B2B past ActiveCampaign beter. Ben je net begonnen of zoek je iets eenvoudigs? Dan is MailerLite de meest logische optie.

Welke e-mail marketing tool gebruik jij zelf?

Voor klanten in e-commerce gebruik ik Klaviyo. De koppeling met shopdata en de segmentatiemogelijkheden zijn in die branche het sterkst. Voor eenvoudige nieuwsbrieven raad ik MailerLite aan.

Is er een gratis e-mail marketing tool?

Ja, meerdere. MailerLite biedt een gratis plan tot 1.000 contacten en 12.000 e-mails per maand. Brevo is gratis voor 300 e-mails per dag met onbeperkte contacten. GetResponse en Klaviyo hebben ook gratis plans, maar met striktere limieten.

Wat kost e-mail marketing software gemiddeld?

Voor een lijst tot 1.000 contacten betaal je bij de meeste tools tussen de €9 en €20 per maand. De kosten schalen mee met het aantal contacten. Tools als Klaviyo zijn duurder bij grotere lijsten, maar de ROI in e-commerce rechtvaardigt dat doorgaans.